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Shanghai International Oral Care Expo2020
2020年8月7日-9日   上海新国际博览中心
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  • 拼多多beplay体育客户端下载beplay官网下载地址消费报告,1-5月总销量达去年全年的58%

    近年来,消费者beplay体育客户端下载健康意识正在逐渐觉醒。从以前的牙痛了才关心beplay体育客户端下载健康问题,转变为重视日常beplay体育客户端下载健康,消费习惯也随之发生改变。

    据CBNData调研显示,国民对beplay体育客户端下载beplay官网下载地址有着自发性的关注,自行上网或者查阅相关资料获取相关beplay官网下载地址知识的人群比例达到46%;beplay体育客户端下载beplay官网下载地址意识的提升以及beplay体育客户端下载健康关注度上升共同推动beplay体育客户端下载beplay官网下载地址市场规模快速发展。

    拼多多平台上beplay体育客户端下载beplay官网下载地址类目消费如何?有哪些新趋势?

    一、beplay体育客户端下载beplay官网下载地址类市场概况

    拼多多平台上面的beplay体育客户端下载beplay官网下载地址品类在2019年7月以来,一直都保持着40%以上的同比增速,今年5月份销量达到近两年的最高值。今年1-5月份比去年同期增长184%,1-5月份总销量达到去年全年总销量的58%,预计全年总销量会突破1亿。


    牙膏和牙刷占beplay体育客户端下载beplay官网下载地址产品销量份额一半以上。beplay体育客户端下载beplay官网下载地址品类中,销量份额最高的是牙膏,达到34.06%,其次是牙刷,占了29.94%。对于近几年才比较常见的电动牙刷、牙线/牙线棒、冲牙器销量份额分别只有7.86%、3.99%、0.26%。


    二、beplay体育客户端下载beplay官网下载地址类目简析

    1、“美白”“口气清新”的牙膏更受欢迎

    有数据显示,2019年牙膏行业市场增速6.2%,预计2020年牙膏市场规模将达到308亿元。得益于拼多多近几年的迅速发展,拼多多平台上的牙膏品类近一年来同比增速在30% ~ 160%之间,今年5月份牙膏销量同比增长80%左右。

    从功能细分来看,美白和口气清新功能的牙膏最受欢迎,销量占比都在26%左右;而去牙渍、护龈、抗敏感等功能销量占比在12-14%的区间,可见牙膏细分功能市场也具有一定的空间。


    2、品牌馆中黑人牙膏最热门,舒克次之

    黑人、佳洁士、高露洁、云南白药、等品牌牙膏早已伴随着频繁亮相的广告而家喻户晓。在拼多多品牌馆上,黑人牙膏销量最高,占了18.08%,其次是舒克牙膏,云南白药牙膏销量排在第三。

    近年来,我国牙膏市场发生着新的变化,本土品牌如舒克、云南白药等增长势头强劲,目前已经成为国内市场当中的知名品牌,不仅销量稳定增长,品牌知名度和口碑明显提高。拼多多牙膏品类TOP10品牌中,有7个是中国品牌,3个是外国品牌,TOP2品牌都是本土品牌。


    3、消费者偏爱软毛

    普通牙刷品类在整体稳定增长,波动幅度相对不大,今年1、2月份出现轻微下滑,3月份开始恢复,同比增长64%,5月份销量超过500万。

    在今年1~5月份牙刷的销量中,有将近94%都是软毛牙刷。一般说来,软毛牙刷比较舒服,对牙齿伤害小,而硬毛牙刷相对刷得比较干净,却会损伤牙龈、磨损牙齿。


    4、电动牙刷呈现下沉趋势,销量增长迅猛

    据中国家电网报道,2019年电动牙刷开始呈现出下沉趋势,小镇青年逐渐成为电动牙刷增长的重要支柱,下沉市场这一点正是拼多多的优势。电动牙刷能较好地纠正不良刷牙习惯,近两年拼多多上电动牙刷销量增长迅猛,2019年7月以来一直保持着50%以上的同比增长率,今年1-5月份比去年同期增长超过100%。有数据显示,截至2019年,国内市场电动牙刷的渗透率仅为5%,远远低于美国市场的42%和日本市场的40%,市场空间巨大。


    5、越来越多人追求一口洁白牙齿

    人们对自己的形象要求越来越高,牙齿美白也成为大家追求的项目。而牙膏的美白效果有限,有需求的人们会购买专业的牙齿美白产品。

    拼多多上与美白牙齿相关的品类如牙齿美白脱色剂、牙粉,近年来销量也有所增长。在今年1、2月份大多数品类有所下滑的时期,牙齿美白脱色剂、牙粉都有100%以上的同比增长。


    随着我国居民经济生活水平的不断提高,居民的beplay体育客户端下载beplay官网下载地址意识必将逐步加强,人们越来越重视beplay体育客户端下载beplay官网下载地址和形象,对产品的体验感要求越来越多。因此,我国的beplay体育客户端下载beplay官网下载地址市场相对来说比较大,行业前景广阔。

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